一场由星巴克开启的 Web3新场景探索

Posted 2022-09-16 区块链星际社

在9月12日，星巴克公开了它基于 Web3而打造的“奥德赛计划”中的一些细节，通过 NFT 将它现有会员卡系统相结合，让 Web3在应用场景上得到了进一步拓展。

星巴克作为一个以咖啡市场为核心的企业，在全球都有很高的知名度，事实上，星巴克很早之前就已经在探索区块链等 Web3技术与实业的结合，它自己的咖啡豆供应链就采用了区块链溯源技术，以此来确定最终产品原料的产地、质量等。“奥德赛计划”将是它的再一次探索，让 Web3能够真正融入到我们的日常生活中。

之所以星巴克会探索将 NFT 与星巴克的会员系统结合，这主要原因来源于它的会员忠诚度。星巴克的会员体系依靠大数据为用户提供了个性化、游戏化的服务，提升了大量的用户粘度。星巴克的这种会员系统带来的用户忠诚度，让它的 APP 甚至超越了  google play，成为了美国第二大移动支付 APP，仅次于 Apple Pay。

星巴克的“奥德赛计划”是打算在它的 APP 中发行一系列特殊的 NFT，它们称之为“邮票”。用户可以通过在不同的线下门店中打卡，或者参与线上咖啡教程等来获取。同时，在 APP 之内也支持会员之间相互买卖，这也让一些用户可以获得心仪的“邮票”，或者将自己不需要的交换出去。

另外，星巴克还在这个计划中开启了“合伙人”的模式，在官方的解释中，这所谓的“合伙人”本质上就是星巴克的雇员，符合资格的用户都可以进行申请，从而成为整个生态系统中的一环。

在这个计划中，星巴克将它的 APP 不再作为只是一个用于支付和积分的系统，而是将其扩展为 Web3的一个数字空间，将 Web3融入到现实的生活场景中。

Web3的目标并非是建立一个独立的数字世界，在我们的设想中，这将会是一个现实与虚拟高度融合的空间。星巴克的这个计划，和 Web3的发展方向有着很高的契合度，在它庞大的业务影响力下，产生的影响或许比我们想象中还要大。目前很多品牌或商家都在模仿星巴克的会员系统，当它将 Web3与其会员系统结合之后，那些效仿的品牌也将有很大可能一同跟进，从而真正让 Web3融入到生活的各个场景当中，从而为我们的生活带来巨大的变化。

未来会变成什么样，让我们拭目以待吧。