NFT Insider #73：淡马锡将领投Animoca Brands新一轮1亿美元融资

Posted 2023-03-30 BeepCrypto

引言：NFT Insider由WHALE社区、BeepCrypto联合出品，浓缩每周NFT新闻，为大家带来关于NFT最全面、最新鲜、最有价值的讯息。每期周报将从NFT市场数据，艺术新闻类，游戏新闻类，虚拟世界类，其他动态类，五个角度剖析NFT市场现状，了解NFT，读NFT Insider周报就够了。

市场数据

宏观市场指标

据 NFTGo 数据显示，当前 NFT 总市值 225.4 亿美元，较七天前增加 0.25%；近七天总交易额约0.89亿美元，较七天前降低18.34%。

8月Polyon链上NFT交易额突破1亿美元，创迄今单月交易额最高记录

9 月 1 日，据 CryptoSlam 数据显示，8 月 Polyon 链上交易额为 100,037,913.34 美元，创下迄今为止单月交易额最高记录。历史数据显示，Polyon 链上交易额第二高发生在 2022 年 2 月，当月交易额为 5431.13 万美元。

ENS 8月新注册域名超30万个，协议收入达470万美元

9 月 2 日，以太坊域名服务 ENS 总结 8 月份域名注册数据，该月共注册 30.1 万个新域名，总域名数量达到 217 万个，持有至少 1 个 ENS 域名的以太坊地址目前增加到 54 万。此外，该月共产生了 470 万美元的协议收入，收入已存入 ENS DAO。

艺术类新闻

Eminem和Snoop Dogg化身BAYC在Otherside为MTV音乐录影带奖颁奖典礼表演知名单曲

8 月 29 日，据官方消息，Eminem 和 Snoop Dogg 在元宇宙平台 Otherside 为 MTV 音乐录影带大奖（Video Music Awards）颁奖典礼表演知名单曲「From the D to the LBC」，并在表演中不时切换 BAYC 和虚拟化身形象。

杰威尔音乐与薄盒 Mints 跨界联手推出音乐元宇宙，包含未发表隐藏DEMO曲目《纽约地铁》

8 月 30 日，杰威尔音乐与薄盒 Mints 跨界联手打造音乐元宇宙「周杰伦限定珍藏 DEMO 空间」, 音乐 DEMO 空间由 5 首精选 DEMO 组成, 其中包含周杰伦经典代表的歌曲 DEMO 如《青花瓷》、《爱在西元前》、《晴天》、《搁浅》，以及 1 首从未发表且完成度极高的隐藏 DEMO 曲目《纽约地铁》。

RTFKT将向Clone X持有者铸造发售NFT服饰系列「Clone X Forging SZN 1」

8 月 30 日，RTFKT 宣布将面向 Clone X 持有者铸造发售 NFT 服饰系列「Clone X Forging SZN 1」，该系列包含帽子、夹克与运动鞋，每个 Clone X 的 holder 可以最多在每类单品上铸造两次。铸造将于北京时间 8 月 31 日下午 6 点开始，并持续至 9 月 7 日。

爱马仕已提交加密货币、NFT以及元宇宙商标申请

9 月 1 日，专利律师 Mike Kondoudis 发文表示，奢侈品巨头爱马仕（Hermès）于 8 月 26 日向美国专利商标局（USPTO）提交了加密货币、NFT 以及元宇宙相关商标申请，声称计划扩展到 NFT、加密货币、NFT 交易、虚拟商品市场、虚拟服装/鞋类/时装秀等。

时尚元宇宙平台ALTAVA与BAYC最大IP持有者Elite Apes达成合作推出「BAGC (KR)」NFT

9 月 1 日，据 globenewswire 报道，时尚元宇宙平台 ALTAVA 宣布与 BAYC 最大 IP 持有者 Elite Apes 达成合作推出「BAGC (KR) (Bored Ape Golf Club Korea)」NFT，BAGC (KR) NFT 本身是 60 个 BAYC (Bored Ape Yacht Club) IP 的衍生产品，他们还计划推出高尔夫主题商品，比如遮阳板、服装、运动鞋、高尔夫球、高尔夫球杆等，BAGC NFT 所有者可以订购这些独家商品以供个人使用或转售。

喜剧演员Bill Murray于Coinbase上推出的NFT以近120枚以太坊成交

9 月 1 日，据 CoinDesk 报道，美国喜剧演员 Bill Murray 于 Coinbase 的 NFT 市场上推出「Beer With Bill Murray」NFT 在慈善拍卖中以 119.2 枚以太坊（约 18.5 万美元）的价格成交，由 Coinbase 用户 Brant Boersma 拍得。

Doja Cat联合JBL耳机发行的NFT系列已于OneOf上线

9 月 1 日，Doja Cat 联合 JBL 耳机发行的 NFT 系列「Fresh Fruit by Doja Cat x JBL」已于音乐 NFT 平台 OneOf 上线。NFT 持有者将有机会获得 2022 年 JBL 音乐节前排座位，以及抢先体验 JBL 最新产品及活动。

游戏类新闻

彭博社：淡马锡将领投Animoca Brands新一轮1亿美元融资

8 月 30 日，据彭博社援引知情人士报道，淡马锡将通过可转换债券领投 Animoca Brands 1 亿美元的新一轮融资，该轮融资将作为 Animoca Brands 在今年 1 月宣布的 3.59 亿美元融资的补充。

Web3游戏开发商Xterio完成4000万美元融资，FTX Ventures等领投

8 月 30 日，Web3 游戏开发商和发行商 Xterio 宣布完成 4000 万美元融资，视频游戏开发商 FunPlus、风险投资公司 Makers Fund、FTX Ventures 和区块链游戏平台 XPLA 共同领投，Animoca Brands、HashKey、Foresight Ventures、Infinity Ventures Crypto 和 Matrix Partners 参投。本轮融资采用 Token 销售形式，投后估值达到 3 亿美元。

虚拟世界新闻

Taco Bell将与Decentraland合作打造元宇宙婚礼体验

8 月 29 日，近日，快餐连锁店 Taco Bell 和元宇宙平台 Decentraland 展开合作，为美国新婚夫妇提供元宇宙婚礼体验。据悉，订婚的新人可以在 8 月 25 日至 9 月 6 日期间参加比赛，以赢得该品牌的第一个合法的 Decentraland 元宇宙婚礼套餐，并在结束后获得 NFT。

Meta Media宣布入驻Decentraland，将打造Meta Art Base元宇宙艺术基地

8 月 29 日，Meta Media 超媒体控股集团近日宣布在全球最著名的元宇宙虚拟数字平台 Decentraland 购置了 11 块地块，该地位于 Voltaire Art District 街区，并与全球著名苏富比拍卖行的元宇宙虚拟拍卖空间 Sothebys Metaverse 为邻。「我们将在这里打造一个 Meta Art Base 元宇宙艺术基地。」Meta Media 超媒体控股集团创始人暨董事会主席、CEO 邵忠表示。这标志着 Meta Media 超媒体控股集团所打造的元宇宙艺术基地，将成为国内首个在元宇宙虚拟国际平台上布局的元宇宙媒体企业。

瑞士数字资产银行Sygnum将在Decentraland建立虚拟活动中心

9 月 1 日，瑞士数字资产银行 Sygnum 将于 9 月底在元宇宙平台 Decentraland 中建立虚拟活动中心。该中心将配备 CryptoPunk 接待员、NFT 画廊和活动空间，并于 9 月 27 日通过直播活动正式向公众开放。

其他新闻

PUMA首个NFT项目Nitropass by PUMA完成发售，持有者可获得限量版实物

8 月 27 日，据官方消息，时尚运动品牌 PUMA（彪马）首个 NFT 项目 Nitropass by PUMA 完成发售，目前 OpenSea 上地板价为 0.27 ETH。据悉，Nitropass 持有者可获得 PUMA 限量版实物产品并可获得其他 PUMA 元宇宙项目体验。

goblintown.wtf开发公司Truth Labs将推出NFT交易市场，仅收取5%版税费用

8 月 27 日，goblintown.wtf 开发公司 Truth Labs 的联合创始人 Alexander Taub 在其社交平台宣布将于几周内推出 NFT 交易市场。其生态项目 goblintown.wtf、The 187、SecretSocietyJHB、grumpls、burgers 等将上线该市场进行交易。该市场所有 NFT 系列的版税定为 5%，不收取平台费用，并提高可疑 NFT 的标记门槛（用户需在标记 14 天内提供警方报告）。

NFT项目DigiDaigaku母公司完成两轮共计2亿美元融资，Paradigm等领投

8 月 29 日，NFT 项目 DigiDaigaku 母公司 Limit Break 已通过两轮融资筹集 2 亿美元，Josh Buckley、Paradigm 和 Standard Crypto 领投，FTX、Coinbase、Positive Sum、Shervinator 和 Anthos Capital 等参投。新资金将用于开发 Web 3 MMO 游戏。Limit Break 创始人推出新模式「Free to Own」(F2O)，即「免费拥有」，是基于创世 NFT 的免费铸造而创建。这些创世 NFT 通过空投和更多的方式产出其他 NFT 系列，均不涉及到筹款环节。

Web3开发平台idexo推出新版NFT平台，允许一键启动托管和定制品牌DApp用户界面

8 月 30 日，Web3 开发平台 idexo 推出新版 NFT 平台，允许开发者一键使用托管和定制品牌 DApp 用户界面，同时可简化不同类型和用例的 NFT 集合的创建及 NFT 铸造服务，此外还包含 NFT 空投、调查管理应用程序，并支持票务、投票、质押、会员资格等用例。

NFT安全初创公司Tokenproof完成500万美元融资，Penny Jar领投

8 月 30 日，NFT 安全初创公司 Tokenproof 宣布完成 500 万美元融资，Penny Jar 领投，Corazon Capital、6th Man Ventures、Canonical Crypto 以及包括 Sebastien Borget、Mark Cuban、Keith Grossman 和 Patricio Worthalter 在内的几位天使投资人参投。Tokenproof 的身份验证机制将实际的 NFT 保存在冷存储中，使得欺诈者无法触及，并通过一个应用程序允许其用户仍然证明他们拥有 NFT，从而解锁权益。

虚拟形象技术公司Genies推出时尚产品NFT市场「The Warehouse」

8 月 30 日，据 Techcruch 报道，虚拟形象技术公司 Genies 正式推出时尚产品 NFT 市场「The Warehouse」，公测后首批 NFT 系列之一将由时尚摄影师 Tati Bruening 设计，用户还可以利用应用内工具来修改他们购买的服装。创作者可以在应用中出售其设计的时装 NFT，Genies 将对每笔销售收取 5% 的费用。

a16z推出开源「Can't be Evil」NFT许可，旨在推动NFT行业发展

8 月 31 日，a16z 宣布推出开源「Can't be Evil」NFT 许可。a16z 法务总监 Miles Jennings 表示：「目前整个 NFT 生态系统存在很大的模糊性和法律风险，缺乏标准化使得 NFT 购买者很难知道他们获得了哪些权利，并且创建定制许可证的成本很高，所有这些都拖累了这个行业。CBE 许可服务的三个核心目的包括：保护创作者的知识产权、授予 NFT 持有者不可撤销、可执行且易于理解的权利基础，同时帮助创作者及其社区释放项目的经济潜力。」

「金融科技即服务」平台Solid完成6300万美元B轮融资，FTV Capital领投

9 月 1 日，据 ffnews 报道，「金融科技即服务」平台 Solid 宣布完成 6300 万美元 B 轮融资，FTV Capital 领投，Headline 参投。Solid 的金融科技即服务平台为开发人员提供了现代化的操作界面和体验，让嵌入金融科技产品变得容易，该公司首席执行官 Arjun Thyagarajan 表示，Solid 负责构建和维护合规金融科技基础设施，让任何公司都可以在其产品体验中快速启动银行账户、加密钱包、向最终用户发送付款和发卡等服务。

巴西加密公司2TM宣布第二轮15%的裁员，裁员规模约100人

9 月 2 日，巴西估值最大加密货币交易平台 Mercado Bitcoin 的控股公司 2TM 宣布裁员 15%，共计约 100 名员工。这是今年以来 2TM 的第二轮裁员。2TM 表示：「竞争环境仍然恶化和不公平，缺乏加密活动法律框架的批准，因为遵守法律的玩家会受到无视当地规则的公司的惩罚」。此前报道，拉丁美洲其他与加密货币相关的公司最近陆续宣布裁员，包括加密货币交易平台 Bitso 以及总部位于阿根廷的交易平台 Buenbit，后者最近裁员 45%。

尊尼获加发布两款全新限量NFT，附赠实物威士忌和NFT酒瓶

9 月 2 日，据 Prnewswire 报道，全球知名威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）宣布与 NFT 市场 BlockBar 和 Web3 顾问公司 Vayner3  达成合作，发布两款全新限量版「Johnnie Walker Blue Label Ghost」和「Rare Port Dundas Master Set」NFT，总计 75 枚，其中「Rare Port Dundas Master Set」NFT 购买者可以获得一个带有尊尼获加大师级调酒师 Emma Walker 签名的 1L 实物威士忌、NFT 瓶子（威士忌酒瓶的数字版）、以及 AI 艺术家和摄影师 Ivona Tau 创作的独特数字艺术作品并获得与 Emma Walker 和 Ivona Tau 的独家虚拟故事收听体验。

元气森林，不想做气泡水

在经历运营事故而差点把“底裤”都亏掉了的元气森林，似乎因祸得福。

据36氪消息，近期元气森林即将完成新一轮近2亿美元融资。此轮融资由淡马锡领投，红杉中国、华平资本等多位老股东跟投，本轮投后元气森林估值预计将达到150亿美元。

目前元气森林尚未对此事给出回应，但此次融资距离上一轮结束仅间隔3个月。年初融资时，元气森林估值仅有60亿美元，半年时间元气森林的估值暴涨了近2.5倍。

估值暴涨的背后，究竟是什么逻辑？而靠气泡水而突然崛起的元气森林，它的故事也似乎即将进入新的阶段。

下沉市场、线下渠道双线布局，元气森林“大踏步”

近两年间，元气森林的步子迈得越来越大。

今年3月份，研究机构海豚社发布了2021年中国新消费新国货品牌Top100排行榜，元气森林成为了国货饮料酒水行业增速第一名，2020年销售规模达27亿元，同比增长309%。

此前媒体食品板曾对元气森林销售数据进行推算，2019年销售额约为6.6亿元，2018年销售额约为2亿元，2017年销售额约小于5000万元。

如若此份数据真实，那么就意味着元气森林仅花了四年时间，就从不足5000万元的销售额提升到了如今的近30亿元，并连续保持着几倍以上的高速增长。

75亿，是元气森林创始人唐彬森在2021年定的线下销售目标，这个数字是2020年27亿销售额的近三倍。但这个数字是怎样估算出来，而唐彬森为何有如此底气，或许从近期元气森林的动作能够略知一二。

图片来自网络

为了实现扩张与下沉，元气森林采用渠道建设与投放智能冰柜两者并行的方式。

2019年起，元气森林开始加速线下渠道规范化，尤其是在三、四线城市，元气森林已经拥有了庞大的销售团队。在2020年，元气森林成立客户管理部门，对大客户实行集中式管理，强化了总部对线下渠道的控制权。

此外，根据元气森林此前公布的计划，2021年第二季度前，将完成8万台智能冰柜的铺设目标。

不仅仅是在渠道上进行努力，元气森林正在不断拓宽自己的业务版图。

自2020年伊始，元气森林以入股、收购等多种形式，在食品行业攻城略地，目前涉足的板块已经覆盖了零食、轻食、咖啡、酒类、乳制品、肉制品等约十多种品类。元气森林正在逐步由单一品类，向着全品类的方向努力。

与此同时，在产能提升上，元气森林也在做进一步的努力。

公开资料显示，元气森林目前已有五座工厂投产。根据36氪报道称，元气森林内部预计到2021年年底80%的生产都将由自有工厂完成。此前元气森林官方公示称，天津工厂投入成本达到5亿元，安徽工厂仅初期成本就高达4.5亿元，成本高昂。

无论是加速渠道扩张，向线下投放智能冰柜，还是拓宽业务版图，以及建设工厂，能够发现元气森林的这些动作无一不是极其烧钱的。

毋庸置疑，这些措施能够推动企业的发展，但最重要的则是，将能进一步帮助元气森林提升自身估值，同时为其吸引到更多资金，这或许也是元气森林在近阶段接连收获融资的主要原因。

仅靠互联网，“玩不转”传统行业

伴随着战略的变更，元气森林的深层属性似乎开始发生一些改变。

在过去的几年间，元气森林一直采用的“线上+代工厂”的运营模式。而出身于游戏行业里的唐彬森，更是将互联网基因带到了元气森林之中。

能够精准地切中目标群体，一直以来都是互联网企业们的拿手好戏，元气森林也是如此。

无论是日系、简约的包装风格，还是“气泡水、0糖、0脂肪、0卡路里”这四个能够抓人眼球的卖点，其目标显然就是为了吸引年轻人群体。

而在销售渠道上，除了基本的线下零售外，元气森林将主要渠道集中在了线上。2019年、2020年两年的618、双11里，元气森林带着它的无糖气泡水在排行榜上占据榜首，击败了一众碳酸饮料巨头们。

元气森林与它的无糖气泡水，以一种差异化的竞争方式，在本没有太多空间的饮料市场之中，撕开了一条口子。但这种优势正在模糊，在元气森林将无糖气泡水赛道的逻辑跑通后，饮品巨头们开始批量挤进赛道。

如今，元气森林所面临的产品同质化问题已经极其严重，几乎所有的气泡水品牌，在产品外包装上都或多或少与元气森林保持着一定的相似度。

而在口感上，各家的气泡水没有太大的区别，元气森林的竞争力已经逐步被削弱，唯一占更多优势的，仅仅剩下了更强的品牌认知度。

从现在来看，元气森林的差异化竞争策略，已经难以持续，元气森林需要找到新的逻辑来为自己开辟另一个窗口。这也就能理解，为什么元气森林会重新开始重视起线下渠道与自建工厂。

元气森林官方对自建工厂给出的解释，是代工厂满足不了日益增长的产品销量需求。而实际上，想要走得更远，自建工厂是必需的。

诚然，代工厂模式能够极大的削减成本，减轻发展过程中的资金压力，但反之也存在产能受到代工厂限制的弊病。在元气森林动了巨头们的蛋糕后，曾一度陷入代工厂断供的窘境。饮料巨头对整个饮料产业链具备极强的控制权，没有自建工厂，意味着元气森林的生命线将掌握在这些巨头手中。

而另一方面，元气森林渠道上的短板，在与喜茶们的竞争中逐步暴露。

去年双十一期间，喜茶气泡水销量超过4万箱，并位列多个榜单销量TOP5，这对于一家跨界品牌来说，已经是一份非常好的成绩。

依托遍布全国的线下门店，喜茶气泡水依靠门店搭售的形式迅速拓开了局面。同时依托品牌效应，喜茶气泡水也进入了便利店、超市等线上线下的几乎所有平台。

对于喜茶的威胁，元气森林似乎没有太好的反制手段。此前过于注重线上的销售渠道，让元气森林难以在线下狙击喜茶。

整个饮品产业景气的大环境下，新式茶饮与瓶装饮料之间的界限正逐渐模糊。可以预见的未来，将会有更多的茶饮品牌切入瓶装饮料的赛道，而有喜茶这个成功的案例，气泡水可能将成为它们尝试的第一站。

在这种威胁下，强化线下渠道的重要性不断放大。食品消费领域，品类丰富度与渠道能力是最为关键的两个要素。元气森林想要从困境中跑出，向着自建工厂与线下渠道建设转变是当前必须做的动作。

还有机会成为“可口可乐”吗？

按照唐彬森所想的那般，元气森林从成立之初所对标的就是可口可乐。

而如果去回顾可口可乐这家百年巨头的起家史，似乎也确实和元气森林有些相似。正如元气森林靠着气泡水而崛起，可口可乐则是靠着可乐一步步成为称霸全球的饮料巨头。

但现在，元气森林再度与可口可乐一同站在了“全品类”的赛道上。早在2016年，可口可乐就提出打造“全品类饮料公司”，将多年专注于碳酸饮料的目光，移到了茶、牛奶、咖啡、气泡水、椰子水等更丰富的细分品类。

可口可乐作为全球饮料品牌绝对的霸主，其全品类战略更多的是为了适应当前全球饮料市场迈向多元需求化并存的这一趋势。伴随Z世代成为消费主力，更具个性化的产品，已然是消费品牌发展的主基调。

也正是在这种趋势下，无论元气森林是否愿意，这种行业趋势都逼迫它向着全品类的方向发展。只是不同之处在于，元气森林没有选择全品类饮料的路子，而是选择了“食品全品类”的方向。

但选择如此复杂的战略方向，元气森林是否还能维持自己在前几年的增长速度？

即使强如可口可乐，最终也只是选择了“饮料全品类”方向，并未涉足市场空间更为广阔的食品领域。这其中的一个可能的原因是，在消费领域，影响企业利润率的很大一个因素在于生产成本的高低。

可口可乐长期处于碳酸饮料领域，在生产、供应链、营销体系上对饮料行业更为熟悉，因此在进入其他饮料行业，更易把控各个环节的成本支出。

但反观元气森林，仅目前在产能上尚还存在困难。随着所控的产品矩阵愈加庞大，以元气森林现在的体量能否把控如此之多的品类，尚还是一个未知数。

而在另一方面，即便是最成功的气泡水产品，似乎也正逐步陷入围剿状态。虽然靠着“0糖0卡”、“气泡水”的标签做到了差异化的竞争，但元气森林的这种优势正在随着竞争者的变多而逐渐消失。

在全品类战略还未完全成型、后来者加速蚕食的当下，元气森林领先的市场份额还能保持多久，尚还没有一个答案。

如今，可口可乐依靠品牌、资金与渠道的优势，在全品类战略上步步推进，继续向前狂奔。而仅仅只在气泡水领域占据优势的元气森林想要实现梦想，似乎更显得尤为艰难。

尾声

如果仅从气泡水一个赛道看，元气森林无疑是成功的。无论是从营销策略，还是产品创新，元气森林显然为整个饮料行业打开了新的窗口。

同样需要泼冷水的是，虽然目标很远大，元气森林距离可口可乐之间仍然差着一条深不可见的鸿沟。当可口可乐已经在思考如何紧随饮料行业的未来时，元气森林似乎还未抛开身后的追赶者。

“帅哥刘德华大学期间找到美女的概率，和他帅不帅关系不大，如果他在北航再帅也没用，因为男女生比例就是7比1。”

元气森林创始人唐彬森爱用这个例子，来说明他所信奉的贝叶斯理论：一个事情发生概率=基础概率*这个事情本身的概率。

但成为中国“可口可乐”这件事的概率，或许连元气森林自己，也不知道。

文|松果财经