Local Weather借NFT启动品牌：卖饮料也卖设计

Posted 2022-06-03 蜂巢Tech

近日，NFT项目Local Weather凭借魔性的设计风格吸引了一些加密爱好者关注，该系列NFT图片的主题是运动，但形象并非人物或动物，画面中仅有一双双「腿」和「手」，或进行滑板，或在打乒乓球等。

Local Weather的创始团队颇为知名，包括美国超级碗冠军四分位Russell Wilson，VaynerSports的联合创始人AJ Vaynerchuk，以及纽约设计机构 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。名人背书下，Local Weather在社交媒体获得了超过10万名粉丝关注。

该项目于5月31日启动了初始铸造（Mint），除了赋予持有者进入私人Discord频道、与明星嘉宾见面等权益外，还将向NFT持有者空投一箱Local Weather品牌能量饮料。

「Mint就送饮料」更像是Local Weather借NFT完成新品牌启动的营销手段。从官网介绍看，Local Weather的主业是产销能量饮料，发行NFT只是不想埋没了饮料的瓶身设计。从行为本身目的来看，这类NFT发行既能让Local Weather获得售卖NFT的收入，也可借此提高品牌的知名度。

值得注意的是，Local Weather虽然有Russell Wilson等明星背书，但明星加持NFT翻车的案例已不在少数。而作为一种营销手段，官方能否持续为该NFT增加替他功能还是未知数，因此它的价值也存在着不确定性，但将瓶身设计作为NFT出售却为广告设计行业提供了一个新商业范本。

Local Weather NFT 厂家为饮料品牌

当中国李宁的服饰印上了NFT头部作品无聊猿的形象时，当耐克推出NFT虚拟球鞋时，NFT概念开始走出了它原本存在加密圈，不断与现实的商业实体结合，甚至逐渐成为新商业品牌完成热启动的营销方式。

近日，一个名为「Local Weather」的NFT项目吸引了一些加密爱好者的关注。这个NFT图片系列的设计风格独特，每个画面里都有一个诸如晴天、雨天或阴天的天气标志，而主角不再是NFT头像中常见的人物或动物，仅有一双大长腿穿着不同的服饰玩滑板。

该系列中一些较为稀有的NFT图片以肢体的其他动作出现，比如乒乓球发球动作、打游戏机的动作、持锅烹饪的动作等。

没有人脸和表情，只用双腿或双手呈现不同天气下的各种运动，这类画风在以人物头像为主的NFT作品中较为独特，呈现出一种反差感。

凭借独特的设计风格，Local Weather系列吸引了一些粉丝关注，官方推特已经拥有接近12万名追随者。5月31日，这个NFT系列正式开放铸造（Mint），白名单用户可以0.1495 ETH申领NFT盲盒，在当前泛着冷清的NFT市场背景下，这个铸造价格不算便宜。

Local Weather是一个NFT新品牌，但它的创始团队存在明星效应，算是它的加分项。

官网显示，Local Weather核心创始团队有三人，分别是美国超级碗冠军四分位Russell Wilson，运动品牌数字营销公司VaynerSports的联合创始人AJ Vaynerchuk，以及纽约设计机构 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。值得一提的是，VaynerSports曾于不久前发行了VaynerSports Pass（VSP）NFT项目，这个体育类NFT引爆抢购热潮，一度导致以太坊Gas费急剧飙升，是当天为销毁ETH做出最多贡献的项目。

有明星运动员和创业者加持，Local Weather在社交媒体的讨论热度可圈可点。根据官网介绍，NFT持有者未来可以拥有与Russell Wilson、AJ Vaynerchuk 和其他惊喜嘉宾进行私人 Zoom 会议的机会，以及参与独家的社区活动并访问私人Discord频道，除此之外，「每个 NFT 持有者将成为世界上第一个免费获得一箱 Local Weather 性能饮料的人」——买NFT送实体，Local Weather以此为品牌玩起营销。

如你所见，Local Weather其实并不算是一个纯粹的NFT项目，它的「真身」是一个全新的性能饮料品牌。为什么这个饮料品牌要发行NFT？从官网的描述可以看到，发行Local Weather NFT可能纯粹是顺手的事。

「我们一直在研究一些疯狂的设计，它们在我们的包装上栩栩如生，但我们希望在所涉及的艺术方面做得更多。瓶子上只能装这么多——我们的大脑里有很多东西。NFT 空间是分享和发展它的理想场所。」

这么看来，原本这些图片是能量饮料的外观设计，但Local Weather团队认为这些设计很有艺术感，索性将它们以NFT的方式向加密用户发售。

NFT为广告设计提供商业新思路

Local Weather NFT的发行看上去有点偶然，但以NFT启动品牌、凝聚消费者的营销手段并不少见。一方面，它可以通过售卖NFT为饮料外包装进行的艺术设计的二次利用，有望增加一笔可观的收入；另一方面，NFT持有者们也容易组成一个社区，并转化成Local Weather品牌的粉丝团体。

从介绍来看，Local Weather官方有意打造一个线上的社区，并引导NFT持有者对未来能量饮料的口味、商品、慈善回馈计划进行投票。向NFT持有者空投实体能量饮料，并赋予他们对产品规划的投票权，Local Weather玩出了DAO的感觉，这种营销和引流方式也可能被越来越多的品牌效仿。

借助发行NFT的一系列宣传，Local Weather成功地让NFT关注者间接了解到这个新的能量饮料品牌，项目方在赚钱的同时把营销也做了。

值得注意的是，为了吸引更多的人购买Local Weather系列NFT，该项目在网站尤为高调地呈现出橄榄球明星Russell Wilson的背书，不仅列出了他超级碗冠军四分卫、企业家、慈善家和作家等个人荣誉，还强调其入选九个职业碗、在2021年荣获著名的沃尔特佩顿年度五月奖。

Local Weather表示，NFT持有者能够参加抽奖活动以获取门票，获得Russell Wilson和其他运动员比赛的独家体验；此外，持有者将有机会赢取罕见的Russell Wilson签名和其他名人朋友的商品和纪念品。

Russell Wilson更像是Local Weather的形象大使。过去，商品的代言人除了会以形象照的方式出现在产品广告上，也会出席商家组织的营销活动。如今，NFT以权益的方式出现，增加了消费者与代言人互动的方式。

借助Russell Wilson的影响力，Local Weather正在为NFT销售摇旗呐喊。不过，从过去的案例来看，明星加持NFT翻车的例子并不少。包括著名歌星周杰伦加持的Phanta Bear NFT系列在短暂火热后，便进入了价格快速下行的通道。

作为一个NFT，Local Weather系列NFT的营销意味较浓，功能性较为常见，比如投票、凝聚社区、获得社区权益等都是NFT的常规功能。喜欢它设计的人大可通过Mint或购买获得NFT，但它本身的收藏或投资价值难以评估，NFT爱好者仍需谨慎获取。

相比NFT本身，Local Weather以包装设计作为NFT内容发行的方式，为广告设计行业的商业模式和竞争提供了一种新思路。

过去，商家可能会以名人设计包装、独家包装设计的方式发行商品的限量版，广告设计费用最终由商家买单，商业转化率与商品销量直接挂钩。有了NFT，广告设计甚至可以与商品分离，付费主体不仅可以是广告主，还可以是喜欢设计的NFT藏家。

更重要的是，这种分离提供了一个评估广告设计是否受市场欢迎的维度，为商家挑选设计提供一种了参考。中国李宁购买#4102号无聊猿就是一个类似案例。无聊猿NFT本身不仅是藏品，还带有版权属性，中国李宁在NFT市场中设计中挑选了一个最热门的设计，将之印在了自己出品的服饰上，还以「快闪店主理人」的新玩法吸引消费者的眼球。

（声明：请读者严格遵守所在地法律法规，本文不代表任何投资建议）

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