下一个数字广告模式是什么样?
Posted david_lv
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篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了下一个数字广告模式是什么样?相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
刚才听闻:Facebook收入2022预计减少100亿美金,归因为移动操作手机厂商对用户信息的保护所导致。
我在想,数字广告,经历了三代:
门户广告,靠钻展广告
搜索广告,靠关键词搜索、点击跳转
社交广告,靠画像标签个性化推送
下一代数字广告模式是什么呢?
(1)门户广告:360
当年,三大门户:新浪、搜狐、网易,最早靠门户广告IPO。但这种门户广告有个致命问题:用户不访问你门户,你就没法挣PV/UV 广告钱。
三大门户,新浪还有新浪微博这个社交网络死撑着。网易有网络游戏现金牛养着。门户时代,已去。
360,在PC Web互联网时代的黄昏,崛起。遥想当年PC Web互联网时代,360崛起,打着查杀流氓插件的屠龙少年逐渐长出鳞甲变成恶龙,弹窗不断。管你访问不访问,直接推到你眼前。
360,以及和360同宗同源的猎豹,在移动时代衰落。
根源不外乎是:
移动操作系统+应用商店+手机硬件,一体化。这三者的一体化,让360和猎豹,无处插入。
就连连接PC本地软件和互联网的搜狗,在移动互联网时代也被腾讯全额收购:
PC本地软件:输入法。可采集用户词汇,来跟踪用户行为。可互联网更新用户词库
PC本地软件:互联网的入口,免费的浏览器:搜狗浏览器。我的电脑上的搜狗浏览器大多是由搜狗浏览器弹窗无意安装上的
互联网:搜狗浏览器首页强制设置为搜狗搜索
这套三级火箭套路,也在移动互联网时代衰落了。
(2)搜索广告:百度
百度依赖的底层逻辑是:
URL
Link
所以百度才能免费爬取别人的内容,然后靠点击跳转来挣广告费。
而原生移动App下载安装在手机上,就如同Windows应用一样下载安装在PC上。百度赖以生存的模式,不存在了。
(3)社交广告:Facebook
Facebook转型Meta,Twitter被马斯克收购,LInkedIn被微软收购。这就是三大社交网络的结果。看起来社交广告时代也快过去了。我在想,那下一代数字广告模式应该是什么呢?
Facebook为啥要做元宇宙?
没办法啊。因为Facebook这个号称社交网络但却本质靠广告生存的公司,赖以生存的基础也被破坏了。
2020年,Apple和Google都不约而同地封闭了用户ID追踪,举的旗子是:保护用户个人隐私。嘿嘿嘿。我最喜欢人民的名义了。
Facebook最得意的广告竞争力不就是:
用户是谁?
用户在哪里?
用户做了什么?
用户和用户之间什么关系?
可惜呀,被Apple和Google截胡了。这就是作为上层应用的悲哀,即使你用户量多大,其实都是沙子上筑城堡。
所以Facebook痛定思痛:看来现在这把牌没法打了,那就尽早开下一盘棋吧。
所以Facebook这次搞元宇宙,从Oculus硬件,到操作系统,到AI平台,到货币与交易系统,到生态应用商店,到核心应用,全搞。这下截不了胡了吧。
可惜,Facebook手里的牌不够啊。
现在VR,芯片、操作系统都还没到商业崩塌点呢,元宇宙不会开启。擅长芯片的英伟达和苹果,擅长操作系统的微软和谷歌,还没出手呢。
我在想,在VR的世界中,数字广告是怎么个商业模式?
不过我过去也讲过元宇宙的商业模式《还有比元宇宙更牛的商业模式吗?》,毕竟在元宇宙里,商业模式是多元的,而不是现在Facebook强烈以来广告商业模式。
元宇宙的商业模式多元:
硬件
AI虚拟装备
数字货币
应用商店交易抽水
Facebook这个案例给我们的启示是:想改变竞合格局,需要开下一把牌,而不是在这一把牌上突破。过去得不到的,未来也不需要了。
而且,下一把牌想重新开牌,核心还得是硬件革命。没有硬件革命,软件是革命不了的。
(4)再另外谈点事
我过去说过三阶段发展。
1998-2008,中国互联网是营销时代。反正2001年大家开工就是钱,大家家家自备柴油发电机,24x7生产。所以那个年月出现了一个特定社会现象:黑心工厂、留守老人留守儿童留守妇女。
2008-2018,中国互联网走入交易时代。大家已经不满足投放广告带来一堆无用的PV/UV、点击量。大家要的是真金白银啊。所以2008年之后创立的互联网公司都是交易商业模式,不管是美团,还是滴滴、共享单车,还是小米。就连发家于广告商业模式的字节跳动,这几年也拼命转向视频直播电商模式。
2018-2028,中国互联网正在走入供应链时代。你拉了那么多用户,产生了那么多交易订单。订单如何满足客户需求快速履约,这就卡在供应链了。所以这正是中国互联网公司纷纷扎入企业服务的原因。
从中国这个发展阶段来看,难道说:没有下一代数字广告商业模式了?
以上是关于下一个数字广告模式是什么样?的主要内容,如果未能解决你的问题,请参考以下文章
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