大咖对话丨文旅夜游项目如何以运营前置为导向，实现商业模式闭环

Posted 2022-03-07 hanzhi88

2月26日，首场大型沉浸式数字文旅体验展《星火•新生》在线下成功举行。与此同时，策展方联动阿拉丁全媒体特别发起了主题为【阿拉丁带你探秘未来文旅生态】的线上活动，在阿拉丁网上照明展小程序同频直播。通过线上线下相结合的创新模式，让广大观众不局限于线下亲身体验，在线上即可全方位、立体化、多角度体验沉浸式文旅体验展，开辟了数字传播新渠道。

为挖掘《星火•新生》沉浸式体验展的独特魅力，直播还特别邀请广州市照明建设管理中心教授级高级工程师丘玉蓉、广州市市政工程设计研究总院副总工程师程瑾、广州新起典文旅科技有限公司商策部长周欣荣及广东光亚照明研究院秘书长兼阿拉丁官方主播李晓娟等四位嘉宾进行座谈，以专业视角，多层次多角度剖析本次展会创新技术亮点以及实际场景运用，共同探讨未来文旅场景的新趋势新业态。

谈及对《星火·新生》主题展的感受，广州市市政工程设计研究总院副总工程师程瑾首先分享道：“《星火·新生》主题展令人耳目一新，让人深受震撼。尤其是《锦华》展区，各类交互技术的应用，让整个展区更有趣味性、互动性、娱乐性，宛若沉浸在童话与梦幻中。”

广州市市政工程设计研究总院 副总工程师 程瑾

近年来，在国家政策引导下，“夜经济”成为许多城市发展的新名片，如何下好“夜经济”这盘棋成为了业界关注的焦点。程瑾表示：“文旅夜游项目设计需要结合当地文化特点及文旅需求，贴近当地生活，有针对性地进行设计及调整，让当地群众更有代入感、参与感的项目才会更成功。”

此外程瑾还提到：“《星火·新生》沉浸式文旅主题展就是一个很好的示范。在本次主题展中，既有高科技含量的光影特效、游戏沉浸互动、红外线等创新技术手段，同时又富有高艺术欣赏价值及文化韵味。各展区内容的设计、编排既融合了中国文化精髓，又展现了民族文化特色。相信这个项目落地到其他地方，必定也会深受群众的喜爱，值得复制推广。”

自2019年国家提出发展夜经济以来，西安、北京、上海、广州、重庆、天津等全国各地皆展现自己的亮点，但其中也不乏有同质化现象的发生。如何下好“夜经济”这盘棋，如何做到去同质化？

广州市照明建设管理中心教授级高级工程师丘玉蓉认为：疫情期间如何有效留住游客、做好夜经济等一切工作的前提在于灯光文创的升级创新。在保留当地文化特色的同时，结合移动5G、控制智能化、物联网、互联网等技术来体现文创，从而吸引观众，做到群众所想，群众所需。

广州市照明建设管理中心 教授级高级工程师 丘玉蓉

对未来文旅新生态发展趋势的看法，丘玉蓉分享了三个观点：

一、体现文化自信。无论是文旅新业态还是灯光场景应用，都需要文化自信的支撑，这也是目前中央所倡导的。

二、要有科技创新。人都是喜欢新颖的、能够互动的东西。《星火·新生》沉浸式体验展就做到了与观众很好的交互，在每个环节中都设置一个切入点，让观众能自然而然的参与其中，因此带来的体验感非常好。

三、最关键的是运营常态化。这就需要大家去思考如何做精、做细、做深、做好文旅夜游项目。

作为本次展演活动的策划方，广州新起典文旅科技有限公司商策部长周欣荣系统全面的总结了《星火·新生》主题展的三大亮点。

广州新起典文旅科技有限公司 商策部长 周欣荣

一、作为技术驱动，消费升级的一次全新实践。整个展会现场有灯光、有投影、有视频、还有一些人机交互的数字技术，是声光视听相结合的一个全新探索，代表行业最新的技术成果展示。

二、以运营前置12要素为导向。广州新起典文旅科技有限公司率先发起运营前置12要素，以终为始，以项目的底层逻辑来推演项目的顶层设计，从一开始的项目战略定位上就充分考虑项目未来的投资回报周期以及可持续化的经营，从而得到一个确定性的运营模式来确保这类项目得到市场很好的检验。

三、依托强大的供应链体系。从历年的展会变化来看，未来的竞争一定是供应链的竞争。而《星火·新生》主题展成功的背后依托的就是强大的供应链体系，通过供应链的打造有效形成价值链，为政府、企业、消费者形成一个共生共赢的发展模式，最终得到市场和消费者认可和喜爱。

对于未来文旅场景的新趋势新业态，周欣荣最后谈到：广州新起典一直以来在文旅项目的合作上坚持用新业态、新产品、新技术、新场景最终构建起真正能够打动消费者，打动合作方，打动政府的发展新模式。未来公司将继续以文化作为载体，结合当地的文化资源特性，以运营前置为导向，实现商业模式的闭环，最终实现项目的未来商业价值以及可持续经营。