星巴克CEO一年赚的还没TikTok网红多？？？

Posted 2022-02-10 QbitAl

鱼羊 丰色 白交 萧箫 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI

你可能想不到，现如今拍短视频当网红，收入超过了很多世界500强CEO？！

没错，TikTok，抖音海外版，正在带来这样的新变化。

福布斯最新统计，去年TikTok最赚钱的头部网红，年收入达到了1750万美元（约合人民币1.1亿元）——

比星巴克、麦当劳这种上市大公司CEO的年薪还高！

更绝的是，这还不是孤例。

福布斯的数据还显示，收入TOP 5的TikTok网红，总收入为5550万美元，比2020年同期增长了200%。并且他们的年龄均在25岁以下。

而网红收入骤增背后，TikTok的流量也在一路狂飙。

Cloudflare给出数据，TikTok在2021年的流量甚至超过了谷歌，达成全球访问量最高成就。

获得的收入也很可观，Sensor Tower统计，抖音TikTok 2021年疯狂吸金23亿美元，同比增长77%。

不得不说，谁坐拥流量，谁就掌握了“造富”密码。

而TikTok，现在就拥有这个密码本。

TikTok网红vs顶级CEO

TikTok网红和世界500强的CEO年收入，真的有得比？

直接看结果：

2021年，TikTok上面收入排名第一、第二的网红是一对姐妹。

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 左为妹妹

妹妹Charli D’Amelio，粉丝1.33亿，是TikTok上第一大红人。

她2004年出生，从2019年开始在TikTok上发布第一支舞蹈视频。

2021年她才不过17岁，但年收入就已高达1750万美元（换算成人民币大概1.1亿）。

其中主要是化妆品等厂商的广告赞助、和姐姐一起创立的服装品牌以及参演的一些“迷你剧”和品牌、电视活动。

她的姐姐Dixie D’Amelio，粉丝数只有妹妹的一半（5700万），但凭借着与妹妹的“商业捆绑”，加上自己也发布新歌、进行巡回演出，去年年收入也高达1000万美元（约人民币6000万），获得第二名。

她也不过才20岁。

第三名也是一位只有20岁的年轻网红Addison Rae。

她的粉丝数为8600万，去年年收入850万美元（约人民币5000万），主要靠当“网飞”热剧主演、经营自己的美容品牌以及广告赞助。

对了，她其实是2020年这个榜单的冠军，那会儿她的年收入为500万美元。

第四名则是因翻唱而红的Bella Poarch，粉丝数8700万位居TikTok第二名，去年年收入500万美元（约合人民币3000万元）。

虽然才第四，但她入驻平台时间很短，也就1年多。

其余的就不一一介绍了，一共有7名头部网红上榜，最后一名收入为475万美元。

值得注意是，在2020年，根据福布斯的排名规则，年收入达到100万美元就算TikTok头部网红。

但到了今年，300万美元都挤不进榜单了。

2021年这6名网红的年收入，加起来一共为5550万美元，也比上一年增长了200%。

这些数字之高，让人不禁怀疑网红们的年收入都快赶上企业老板了吧？

不看不知道——

Equilar报告的2020年年薪Top 100 CEO的年薪排名，收入最高的是通用电气、耐克、微软的老板，4000多万～7000多万美元。

要是TOP对TOP，那网红们的收入和顶流CEO还有点距离。

但是，TikTok收入1750万美元的妹妹Charli D’Amelio，要是按照“CEO”来排，能在世界500强CEO薪酬排名中，挤进前50。

什么个水平？

可口可乐、埃森哲、百事可乐……都是跨国巨头公司，他们的CEO薪酬，已经被超。

还把苹果的CEO库克、星巴克的凯文·约翰逊“踩”在脚下。

这些大佬，要没有商业成绩解锁期权激励，一年总收入也就这样了。

再比如我们熟悉的麦当劳，其CEO年薪为1100万美元，和妹妹Charli D’Amelio还差了650万美元。

那第二名，“1000万”的姐姐又相当于什么水平呢？

和泰森食品、石油大商埃克森·美孚的CEO差不多。

并力压联邦快递等10多家公司的CEO。

而这份榜单的倒数6名年薪为370万到38万美元，头部网红的最后一名是475万——

得，头部网红们个个都能进Top 100了。

哦对，还有有一点别忘了，CEO们大多是些80、70后，甚至不乏60后，而这些网红们的年龄最多都不超过25岁。

TikTok效应

最后，简单做个总结。

TikTok在海外市场的火热，想来无需赘言。

仅从Facebook、Google旗下YouTube接连推出短视频应用/功能的举动就可见一斑。

但无论是Facebook的Instagram Reels，还是Youtube Shorts，显然都没拦住TikTok的势头：

2021年9月，TikTok全球月活跃用户突破10亿。

另外，根据Cloudflare的数据，TikTok的点击量已经超过了谷歌，自2021年8月以来牢牢占据“全球最受欢迎网站”榜首。

巨大的流量，自然带来了巨大的商业价值。

根据福布斯数据，现在，TikTok上的头部网红们，单个视频的广告费用可能高达50万美元（约合人民币317万元），而单个视频收入10万美元-25万美元则十分常见。

同时，在该平台上一夜爆红的效应，也使得这些网红的影响力进一步“出圈”。

以Charli D’Amelio为例，她2019年上传首支舞蹈视频到TikTok，到了2020年6月，其账号粉丝数就已经达到了6560万人。现在，这个数字更是增长到了1.33亿。

这样的吸粉能力不仅给她带来了可观的广告收入，更让她拥有了将影响力从线上拓展到线下的机会：

被邀请参加美国家喻户晓的深夜脱口秀节目《吉米今夜秀》、在TikTok上为Prada记录巴黎时装周、登上超级碗广告……

而21岁的Addison Rae也是如此，在短短数月内，她就在TikTok上获得超过100万粉丝——这促使她从路易斯安那州立大学退学，并成功签约了好莱坞三大经济公司之一的WME。

显而易见的是，TikTok生态中，年轻始终是网红们身上一个显著的标签。这与TikTok主要的青少年用户群体有关，而广告商们也相信他们更能触达目标群体。

但值得一提的是，名气和金钱“来得快去得也快”的现象也在这一生态中愈加明显。

比如今年，福布斯的TikTok榜单7人中，就有3位是新人上榜，他们几乎都是在最近一年多的时间内名气飙升。

相比之下，YouTube的头部网红们大多是经营频道数年的老牌账号，福布斯榜单上虽然排名有变化，但基本都是老面孔。