伊士曼旗下圣科SunTek汽车膜 启动品牌重塑战略

Posted 2023-03-09 热点新视界

　　近日，全球性特种材料公司伊士曼宣布旗下汽车膜品牌圣科SunTek正式启动品牌重塑战略，进一步聚焦年轻群体市场。全新的产品阵容，线上线下融合的渠道体系，以及潮流的零售门店形象，为车主带来个性化的品牌体验，也为中国汽车后市场注入一股新锐活力。

　　伊士曼多品牌战略

　　伊士曼一直坚持多品牌战略，坚信不同品牌为消费者带来不同的价值。旗下拥有包括威固、龙膜、圣科及琥珀光学四大汽车膜品牌，定位不同的目标人群。

　　随着中国车主结构日趋年轻化，90后已成为当前汽车用户最主要的构成部分，这部分人群需要更符合他们个性和态度的品牌。也正是这样的市场变化，所以伊士曼启动了圣科品牌重塑战略，触达新消费人群，把握Z世代的新市场机遇。

　　圣科品牌定位年轻市场

　　圣科品牌定位年轻群体市场，倡导自由、潮酷、个性的品牌文化。源起于美国66号公路驾驶中的灵感，热爱自驾，但又怕太热太晒，影响驾驶体验，所以创新研发”Sun Technology=SunTek控制太阳光的技术”，让车窗膜既透光清晰又隔热防晒，自在享受驾驶的乐趣。

　　1996年，SunTek圣科品牌创立于美国。至今，在全球建有十大产品直供中心，遍布北美、欧洲、大洋洲等，是欧美市场深受欢迎的汽车膜品牌之一。

　　圣科凭借实力还成为美国保时捷赛车俱乐部 (PCA) 官方指定的漆面保护膜产品，为保时捷车辆在拉力赛、越野赛等主要赛事中提供保护，使车辆始终美观。

　　圣科自20213年进入中国市场以来，优质的产品性能，经过实车认证，具有良好的口碑。

　　重塑产品阵容 垂直聚焦新消费人群需求

　　圣科依托伊士曼强大的创新科技实力，打造符合新一代消费者场景需求的汽车膜产品。一方面，中国新能源汽车市场已成为全球最大和增长最快的市场之一，圣科专门推出了新能源车专供的“闪电之翼”系列，保持行驶中既隔热防晒、又能信号畅通。同时，还推出隔热性能优越的“寒冰之境”系列和防晒清透的“纯净之光”系列窗膜以满足消费者的不同需求。

　　圣科将漆面保护膜自进入中国市场10年有余，一直拥有良好的口碑，本次重塑将产品从原来2款扩充至“守卫之甲”“神隐之甲”“暗隐之甲”和“无畏之甲”4款产品，实现了从入门级到高端系列、从亮光膜到哑光膜均全系列覆盖，丰富消费者的选择。

　　圣科全线新品都采取了游戏化命名，用Z世代特有的“语言密码”与年轻消费者沟通。

　　潮流的零售门店 属于年轻人的贴膜空间

　　到2023年，全国圣科零售门店预计超过1000家，遍布全国主要城市为更多消费者服务。

　　圣科零售门店将以焕新的门店形象、透明的价格体系、良好的贴膜技术、休闲的社交空间，满足年轻消费者的出行生活方式。

　　除了优化线下门店，圣科还将实现线上布局，包括天猫、京东、抖音等电商平台，打造线上购买+线下安装一站式服务，为消费者提供多样化购买渠道。

　　打造自有品牌IP 拓宽汽车膜品牌表达边界

　　圣科也推出原创IP【大圣】，以新的营销方式进一步拉进与年轻群体的情感连接。

　　【大圣】以圣科蓝为主色调，搭配天线、能量电池等科技元素，塑造了一个又萌又酷的小电猴形象，这一形象也充分体现了圣科品牌机灵而潮酷的品牌特性，未来也将会有更多的内容、故事以及衍生周边来传递品牌文化。

　　通过此次品牌重塑战略，圣科将持续在品牌、产品和服务体验创造价值，并通过优质的渠道合作伙伴，为具有独立且个性化消费态度的新消费人群提供差异化的品牌服务体验。