失去中国市场，三星手机却连续11年居于全球第一

Posted 2023-03-03 柏颖漫谈

分析机构纷纷公布了全球手机市场的数据，数据显示2022年仍然是由三星称霸全球手机市场，从2012年击败诺基亚至今，三星手机已连续11年称霸全球手机市场，然而它在全球最大市场--中国市场的份额只剩下1%左右。

三星失去中国市场，仍然能称霸全球手机市场，原因有很多。首先是中国市场的影响力下降了，早年中国市场的手机出货量达到4.7亿部，占全球手机市场份额近三分之一，2022年中国市场的手机出货量叠穿了3亿部至2.55亿部，占全球手机市场的份额不到四分之一。

其次是中国手机在海外市场的竞争力下滑，综合多家分析机构的数据发现中国第一大手机品牌小米手机在海外的出货量从2021年的1.39亿部下跌至1.14亿部，其他中国手机品牌在海外市场的出货量也出现下滑，更有一家中国手机品牌已几乎失去海外市场，这些手机品牌在海外市场的中低端市场基本被三星替代，苹果则获得了高端市场的份额。

再次是中国手机在放弃中低端市场，近几年来中国手机已减少了千元以下手机的款式，千元以上的手机配置下降，它们纷纷进军高端市场，定价不断上涨，如此一来曾经显得价格高昂的三星手机倒是更具性价比优势了，于是消费者再度回归三星的怀抱。

最后是三星自身的硬件优势，业界都清楚三星拥有全球最强的手机产业链，OLED面包、存储芯片、芯片制造等都是全球第一，当中国手机定价与三星已差不多的时候，三星手机的硬件却更强、更优质，如此情况下也吸引了更多消费者投入三星的怀抱。

回顾三星手机的发展就会发现，它能成为全球手机霸主其实也是苦熬了10多年，早期全球第一大手机品牌是手机开创者摩托罗拉，不过1998年摩托罗拉被诺基亚取代成为全球第一大手机品牌，此后14年时间都由诺基亚称霸全球手机市场。

那是功能手机时代，随着时代的发展，智能手机逐渐到来，当时智能手机第一大手机操作系统是塞班，塞班的发展壮大离不开摩托罗拉、三星、诺基亚等的支持，它们也各自持有塞班系统的股份，但是诺基亚却试图通过收购塞班称霸全球，结果是全球手机品牌都舍弃了塞班系统，塞班系统迅速衰落。

替代塞班系统的是安卓，而三星恰恰是最先拥抱安卓系统的手机企业之一，随着安卓系统和苹果推动智能手机时代的到来，三星顺理成章的成为了全球第一大手机品牌，而在2014年一季度三星在中国手机市场也取得了两成左右的市场份额。

不过三星在中国市场衰落得太快了，同在2014年三季度，三星就失去了中国手机市场第一名，不过导致三星迅速败落的却是2016年的Galaxy note7，当时Galaxy note7出现了电池起火事故，三星在全球召回Galaxy note7，但是对于中国的用户却没有召回服务，由此三星迅速被中国消费者唾弃，在中国市场的份额也迅速跌至1%左右。

三星手机在中国市场败落后，它在全球也迎来挑战，中国手机品牌依托中国这个全球最大的手机市场成长起来后，迅速走向海外市场，小米手机于2017年Q3在印度市场击败了三星夺下第一名，此后保持至今，其他中国手机品牌也迅速走向海外市场，给三星带来巨大的压力。

不过海外市场显然比国内市场复杂得多，中国手机在海外的发展迅速遇到阻力，还有美国的影响，至今中国手机品牌在美国市场占有的市场份额都非常小，甚至还有很多中国手机品牌无法进入美国市场，中国手机在海外做得最成功的印度市场则受到其他印度的影响，由此三星手机成为获益者而稳住了阵脚，保住了全球第一大手机品牌的地位。