漫威NFT来了，辛泓睿浅谈动漫IP如何打开虚拟资产新世界？

Posted 2022-11-23 佰链荟

通过NFT，IP作品的传播范围得到了放大，链上的流通性也带来了新的增值空间。今年以来，“NFT”在全球掀起浩大的声势。不仅腾讯、阿里等国内互联网巨头纷纷玩起了“NFT”，漫威、奥迪、路易斯威登等国际大公司也趋之若骛。拥有众多动漫IP的漫威近日推出了一系列的NFT收藏品，包括蜘蛛侠、美国队长等。和国外动漫企业进军NFT市场的火热势头相比，国内的IP运营方则显得落伍了。下面由中国市场信息调查业协会区块链委员会常务理事辛泓睿浅谈对当代中国区块链面临的NFT应用问题的几点思考。

关于NFT，有一记灵魂拷问：拥有NFT究竟意味着拥有了什么？以漫威蝙蝠侠为例，人们在参与过程中，可以获得什么？

①当你购买了一枚NFT所有权凭证，这就代表你拥有了它不可抹除的所有权记录和实际资产的使用权。

②任何一枚NFT所有权凭证都是不可替代且不可分割的。因为NFT不可替代的特性，这意味着它可以用来代表独一无二的东西。当你购买了一件漫威蝙蝠侠，它虽然可以被展示被复制，但只有你是它的实际拥有者。人们收藏NFT作品的一个原因是，这种收藏行为可以帮助他们彰显自己在数字领域的地位。

传统动漫IP运营存在哪些问题？NFT会对传统IP开发和所有权模式带来哪些新的价值和影响？

①在互联网时代，动漫IP的价值被赋予了更大的生命力，对IP的挖掘与开发是伴随着大量的内容和创意的实现及再生产，形成一定的规模经济体系，是原有价值的再增值。但当前我国传统动漫IP运营还存在以下问题：一是运营的组织模式尚不成熟。当下，大多卡通形象的运营管理权还在漫画家本人手中，在宣传营销上，有的团队对于卡通形象IP的营销宣传远远低于作品本身，这使得卡通形象的受众基础不够坚实。二是对于卡通形象IP很多公司都没有进行系统的规划，对市场没有前瞻性的预判。对于一些作品中的卡通形象，其经济效益转化主要在影视范围内，虽卡通形象形成了一定的影响力和覆盖面，却没能深度产生相对应的变现能力。三是运营以IP改编为主，常因分包产制而割裂内容。如今的IP运营呈现多业态的趋势，卡通形象可以从影视、游戏、音乐、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度去进行开发，最大程度挖掘潜能。通常卡通形象IP授权会分销给多个制作公司，各个授权商的制作周期不同，很少在内容、推出节奏以及营销上进行相互配合，受众对卡通形象的认知就会出现断链的状态，不利于卡通形象整合资源，推进后续运营。四是头部IP和优质IP资源丰富，运营精耕不够。一个卡通形象IP突然爆火，往往会受到市场的疯抢，很多公司甚至高价囤积头部IP、优质IP，但抢购之后却很少深思如何运营导致IP浪费。

②NFT有去中心化、强流动性、形式宽泛、开放的价值衡量等四大特点。NFT的流行源于创造的稀缺性，就目前而言数字作品可以被无限复制、再创造和再复制，而NFT通过不可篡改的属性标记了作品的所有权。NFT 代表了数字时代的所有权，正如比特币是数字时代的黄金一样，NFT 也会在数字时代有自己的重要位置，它不仅仅是收藏品，也可以代表数字时代用户的所有权。通过NFT，IP作品的传播范围得到了放大，链上的流通性也带来了新的增值空间。NFT能够实现IP作品溯源与确权，其价值在于第一次真正意义上让传统IP资产及相关无法标准化的各类资产拥有方通过区块链技术，拓展了市场维度，通过智能合约能够保障拥有者永久的版权受益链，打开一个新的资产世界。

在“万物皆可NFT”时代，哪些是有必要结合NFT特性的场景，哪些只是简单蹭NFT概念？在动漫领域，您看好哪些IP的NFT化前景？

①NFT是数字世界中“独一无二”的资产，它可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，但它存在的方式是无形的。目前，它们大多数是数字艺术作品或集换式卡片，有些是虚拟商品，有些则以JPEG、PDF这样常见的格式展现，只有少数的数字艺术作品、卡牌角色等NFT所有权凭证是用实物所有权的数字记录。

对于NFT资产而言稀缺性是双刃剑，缺乏流动性导致其极容易陷入炒作之中，单纯靠一个短期，缺乏历史沉淀的故事或者文化符号难以维系其长期价值，所以IP作品本身没有较高的商业价值，在NFT化中也没有相应资产价值。

②在动漫领域，NFT资产不是空洞的故事性和稀缺性的结合，IP作品内在的经济价值让它有了价值支撑。NFT的价值模型其实应该与品牌的价值模型类似，以认知度衡量NFT的价值底部，稀有度衡量NFT的价值顶部，而使用价值是NFT价值的托底。所以有较高知名度和认知度的IP，如漫威系列作品等将在NFT化有较好的前景。

事实证明，NFT会带来玩家参与IP热潮，吸引更多边缘玩家参与，这个过程中还带来了IP更高的价值。在参与玩家方面，玩家拥有了独一无二、完全所有权的加密数字资产，这不同于传统线上IP资产的不可控性，同时还是自己喜欢的IP主题内容，这都将正向促进IP的发展和玩家的热情。