库克的赚钱主意，停产iPhone13 Pro迫使用户买更贵的iPhone14

Posted 2022-09-16 柏颖漫谈

外媒指出苹果已向代工厂发出指令停产iPhone13Pro和Pro Max，此举很可能是它试图迫使用户购买iPhone14，促进iPhone14和iPhone14 Pro的销售，从而赚取更多的利润。

苹果今年的策略颇为奇特，那就是低配版的iPhone14几乎复刻iPhone13，如此一来iPhone14不值得消费者选择，消费者会选择更实惠的旧款iPhone13，毕竟按以往的策略，苹果应该会降低旧款的iPhone13的价格，而iPhone13 Pro比iPhone14更优秀，比iPhone14 Pro又更有性价比。

然而苹果显然考虑到了这一点，停产续航和性能颇佳的iPhone13 Pro和Pro Max，如此用户要买续航不错的实惠iPhone，就只能选择iPhone14；如果要买性能更好的iPhone就只能买更贵的iPhone14 Pro了，从而拉动iPhone14的销售。

这一招其实在iPhone13上就有使用过，以往苹果发布新iPhone的时候都会将旧款iPhone降价销售，然而iPhone13发布后，iPhone12并未如预期般降价，反而是今年618苹果大举降低iPhone13的售价，iPhone13在618期间最高降价1201元，降价幅度比iPhone12大得多，有力地促进了iPhone13的销售。

今年的iPhone14没有创新，预售的时候只有15%的用户选择了iPhone14，超过八成用户选购iPhone14 Pro，善于挥舞剪刀的库克于是想到了停产iPhone13 Pro这一招，如此用户希望买实惠iPhone就只能选择iPhone14，从而帮助苹果获得更多利润。

苹果现任CEO库克上任以来，苹果的创新能力就在不断下滑，2019年首席设计师艾维也离职了，如今乔布斯留下的技术专才已经离职七七八八了，苹果的创新能力就更弱了，甚至如今的苹果模仿安卓倒是越来越多。

今年的iPhone14 Pro所谓的创新，有不少就有安卓手机的影子，苹果药丸屏设计其实是安卓手机多年前就采用的挖孔屏，灵动岛、息屏显示、动态刷新率等等都是安卓手机早已采用的技术，都凸显出如今的苹果只是对安卓手机早已采用的技术进行优化，它自己逐渐失去了开创新技术的能力。

苹果在创新方面逐渐无力，但是并未影响苹果的发展，反而在库克的带领下，苹果的业绩不断创新高，即使是2016年至2019年iPhone的销量不断下滑，苹果的业绩仍然在上涨，带动苹果的市值曾创下3万亿美元的纪录，这就说明库克在企业经营方面确实有独到之处。

如今的iPhone14可能在库克的剪刀大法之下再次取得成功，这次的预售iPhone14 Pro大受欢迎，超过八成用户选购iPhone14 Pro，而iPhone14 Pro的利润水平可能超过iPhone13，苹果的业绩可望因此再创新高。

总的来说就是库克的做法虽然颇受诟病，但是他却又总是能抓住消费者的心理，推动了iPhone14的销售，从而推动苹果的业绩增长，这就是成功，至于创新能力被诟病，其实并不重要，对于企业来说赚钱就是最大的成绩，也是主要的目标。