二 关键词---关键词竞争程度判断

Posted 2022-08-22 wx6070687864c6e

关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，简单明了，数字比较确定。

而竞争程度判断起来就比较复杂了。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因为因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况，而必须整体考虑。更为困难的是，有的因素在数值上并不确定，比如竞争对手网站优化水平，无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素那个占的比例更大，也没有一定的结论。所以基于经验的主观判断就变得非常重要了。

1  搜索结果数

2  intitle结果数

3  竞价结果数

4 竞价价格

5  竞争对手情况

6 内页排名数量

一 搜索结果数

  搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为于搜索词相关的搜索词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

显然，结果数越多，竞争程度越大。通常结果数值在10万以下，竞争很小，稍微认真地做一个网站，就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以速度得排名。

    结果数达到几十万，说明关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

   结果数达到一百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重才能成功。

  结果数达到千万级别以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大战、权重gao 的网站才能获得好的排名。

  上面只是大致而论，十几情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，比如“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词，出现在网页上的概率高，搜索结果数自然很高，但搜索的次数不多，商业价值很小。

   而某些关键词看似结果数并不多，但是因为商业价值高，竞争程度非常高。比如某些疑难杂症治疗方法、药品等。

二、intitle结果数

  使用intitle:指令搜索得到的结果比较准确。

  单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词，但页面标题中没有出现的页面，这些页面虽然也有一点相关性，但可能只是偶然在页面上提高关键词而已，并没有针对关键词优化，这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低，在做关键词研究时可以排除在外。

标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

三、竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说广告商内容部有专业人员做关键词研究和广告投放，他们必然已经做了详细的竞争程度分析以及盈利分析，只有能产生效果和盈利的关键词，他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争，竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真是存在的竞争对手数目。

搜素结果页面右侧广告最多显示8个，比较有商业价值的关键词，通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有2，3个广告，说明关注这个次的网站还比较少，竞争较低。 

   要注意的是，竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时候，经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的seo人员来说，如果半夜查看搜索结果页面，没看到几个广告商，就认为没有多少人参与竞价，很可能导致误判。

四、竞价价格

   几个搜索引擎都提供工具，让广告商投放前就能看到讴歌关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量数。

竞价价格越高，竞争程度也越高。当然也不排除2，3个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战，把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上如果广告商只想出现在第4，5位的话，竞价价格大幅度下架，参与竞价的广告商人数也没有那么多。

另外，某些利润搞的行业，搜索竞价经常超出自然排名真正竞争程度，比如律师服务、特效药品。这些行业产品以及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万，企业可以把竞价提高到相当搞的程度，伸直一个点击几十元钱也不稀罕。而销售书籍、服装、化妆品等，利润不很高，竞价价格也不可能太高。广告解噶的巨大差距，并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大差别。

五、竞争对手情况

自然结果排在前面的主要竞争对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很男量化，而且本事包含了众多因素。

六、内页排名数量

搜索结构页面前10或者前20位中，有多少是首页？有多少是网站内页?这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的页面越多，说明竞争越小。

通常网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会比较大。如果有权重比较搞的域名，分类页面伸直产品页面也都有机会。

   要注意的是，这里所说的页面指的是一般网站的内页。如果排在前面的有很多大型知名门户的频道首页，这种内页实际上应视同网站首页。这种权重搞的网站，频道首页权重也比一般网站首页搞得多。

综合上面几种指标，seo人员可以给关键词打一个竞争程度指数，如图：

 

 

 

 

 

 作者：沐雪

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