外媒所言非虚，苹果降价或许是真的在清库存

Posted 2022-08-06 柏颖漫谈

苹果将在本月底对iPhone降价销售，这是苹果官方首次参与降价促销活动，此前的降价促销都是第三方商家所谓，由此外媒认为苹果可能是为了清理库存，而苹果CEO库克迅速站出来予以否认，然而苹果公布的二季度业绩或许能证明这一点。

苹果公布的二季度业绩显示营收仅增长2%，而中国市场更是同比下滑1.1%，去年初苹果在中国市场的营收可是曾增长五成，如今的业绩下滑自然显示出苹果在中国市场也面临不利。

分析机构给出了二季度中国智能手机市场的数据，数据显示荣耀和苹果都取得了增长，其他中国手机品牌都下滑了，但是苹果二季度的增长其实与它在618大促期间大举降价促销分不开。

某电商给出的数据显示618大促期间，iPhone13降价1001元，由此iPhone13成为618最畅销的手机，整个618大促iPhone13销售了283万部，然而4月份在未有降价的时候它在该电商平台的销量却只有29万部，这就意味着二季度如果不是618拉动的话，iPhone的销售未必乐观，然而iPhone在中国市场的销售最终取得25%的增长，然而苹果在中国市场的营收却下滑了，显示出苹果诸多产品大降价最终影响了它的营收。

这就说明其实iPhone在中国市场的销售也不容乐观，如果不降价的话是很难获得消费者的认可的。在618之后，无论是官网还是第三方商家，iPhone13的售价都回复到原来的水平，在价格回复后，iPhone的销量应该出现了较大幅度的下滑，这才促使苹果再次降价促销，而且是苹果官方首次参与降价促销。

iPhone13、iPhone12在正常价格下本来就已经面临难卖的现象，iPhone14则又为这些iPhone的销售带来新的压力。iPhone14将采用药丸屏设计的真全面屏，同时苹果也改变了A15挤牙膏式的性能提升，A15仅提升了7%的性能，而A16处理器在与A15处理器采用同样5nm工艺的情况却提升了15%的性能，摄像头也将从1200万像素提升至4800万像素。

iPhone14的外观设计将吸引更多消费者选购，因为iPhone用户非常重视它的外观变化，而A16处理器的性能和拍照性能都会大幅提升，可以预期iPhone14将更受欢迎，如此许多消费者可能都在等待iPhone14的上市，如此情况下iPhone13、iPhone12的销售就更困难了。

如此也就难怪外媒认为苹果这次降价是清理库存了，毕竟iPhone13在热销了半年之后也基本满足了市场的需求，而如今的果粉又在等待外观改变、技术升级更大的iPhone14，iPhone13小时困难在所难免。

如果iPhone13不能在iPhone14上市之前尽可能清理库存，那么到了iPhone14上市之后贬值幅度只会更大，给苹果造成的损失更大；另外iPhone13在618大促期间的大降价已经给消费者预期，苹果这次官方降价幅度远不如618，而第三方零售商似乎也认为优惠力度不够，已在苹果官方降价600元的基础上额外再降价200元以上，可以看出苹果和第三方商家为了销售iPhone13已经是竭尽全力。

iPhone面临销售困难其实并非是苹果一家的事，而是当下所有手机企业面临的问题，今年上半年全球市场的手机销量进一步下滑，在整体销量下滑的情况下，苹果要独善其身谈何容易，如此为了销量苹果也只能如其他手机一样，降价再降价，直到能打动消费者为止。