中国消费者和产业链都很难离开苹果，iPhone的影响力太大了

Posted 2022-08-02 柏颖漫谈

福克斯新闻网等多家媒体报道，苹果公司和库克正在评估苹果放弃中国市场的影响和后果，此举引发业界震动，毕竟苹果如今对中国消费者和中国产业链来说都太重要了。

对于中国高端消费者来说，如今iPhone已成为他们的首选，从2020年Q4以来iPhone在中国手机市场的份额就屡创新高，2021年Q4苹果更夺下了中国手机市场第一名，这是苹果自2015年Q4夺下这个名次之后，时隔6年重获这一名次。

今年以来在国内市场的手机销量连连下滑的情况下--上半年国内市场的手机销量下滑了21%，iPhone的销量却逆势增长，4月份本来是iPhone销售淡季，iPhone却又夺取了中国手机市场第一名；618大促期间，iPhone销量占手机销量的一半，瑞银表示6月份iPhone在中国市场的销量增加了2倍多，而6月份国内市场手机出货量取得反弹却只是增长不到一成。

这些数据都说明国内消费者对iPhone的依赖度在加大，他们已将iPhone作为第一选择；在iPhone持续热销的情况下，国产高端手机销售困难，今年发布的国产旗舰手机上市数个月就不得不大举降价抛售，部分国产旗舰手机甚至4个月就降价千元。

国内消费者更认可iPhone，在于iPhone的软硬件领先优势，A系处理器领先国产手机两年；至于拍照，国产手机喜欢以DXOMARK正面它们的领先优势，然而如今消费者对国产手机的参数论都已不太认可，更认可iPhone的拍照技术；最后一个则是iPhone更安全，国产手机不断向消费者推送广告以及塞入大量软件让用户不堪其扰。

对于中国产业链来说，苹果的影响力就更大了，虽然国内媒体界都喜欢说国产手机占全球手机市场的份额已超过五成，它们可以为国产手机产业链提供足够的支持，然而从实际情况来看，国产手机产业链的利润主要还是来自于苹果。

这从当前备受关注的三家企业都可以看出苹果的重要性。首先是欧菲光，欧菲光在被踢出苹果供应链之前还有利润，而踢出苹果供应链后营收下滑四成但利润下滑九成，随后更陷入亏损；京东方在2021年成为苹果供应商，这一年获得的利润就相当于此前10年的净利润之和；唯捷创芯是国内最大的射频IC企业，上市前一直亏损，而它的客户都是国内手机企业。

上述这些企业的业绩都可以说明苹果才能给国产手机供应链更多利润，而国产手机能给供应链的利润实在太有限了。正是因为这个事实，导致国内媒体虽然频频鼓吹国产供应链应摆脱苹果依赖，国产供应链不吭声，但是在行动上却积极向苹果靠拢，它们用行动来说明苹果对它们的重要性。

事实上产业链人士指出苹果不仅会给供应链更多利润，苹果还会帮助供应链提升技术水平，甚至会主动为供应链企业提供先进设备，而这些先进设备却是供应链企业未必能买到、买得起的，当然苹果也有附加条件，那就是苹果会要求供应链企业优先将创新科技提供给它。

说了苹果对供应链的好处，当然也伴随着风险，在苹果的高压下，供应链企业不得不承担元件库存而占用大量资金，大举投入研发却有可能因为研发的新科技达不到苹果的要求而被舍弃，正如此前的蓝宝石玻璃供应商GTAT就被苹果所吸引大举投入，结果GTAT的蓝宝石玻璃未达到苹果的要求而被舍弃，GTAT因背负巨额债务迅速破产，而有两家代工厂广达和仁宝则因为为苹果代工利润低微选择主动逃离。

可以说苹果的产品对于中国消费者和中国供应链来说都具有重要影响，消费者根据他们对国产手机和iPhone的了解而日益倾向iPhone，中国供应链则基于利润的考虑而向苹果考虑，他们都越来越难以离开苹果了。