APP推广进阶：活动运营如何做更靠谱？

Posted 2020-12-18

移动app运营推广就是通过一切可以利用的app运营手段，把移动app软件推广到用户面前。之前小编也讲了很多关于移动app的运营推广知识，大多数都是一些app运营推广入门阶段的干货。今天小编来谈谈app运营进阶篇：移动app活动运营。

怎么通过一个或多个app活动来做移动app运营推广呢?小编认为，app运营推广活动可以从app运营活动类型、app运营活动目的、app活动运营需求切入、app运营活动策划这几个方面着手：

1、app运营推广活动类型确定

一个移动app的运营推广活动在制作之前，首先要确定app活动的类型是什么。比如你是想像滴滴和美团外卖一样，通过价格补贴来做app运营活动的话。

2、app运营推广活动目的确定

运营做任何事情都是带着一定目的的，移动app运营做营销推广活动都是为了提高app运营推广效果。所以，app运营在做app活动的时候，要确定你做这场活动的目的是什么。一般来说，app活动运营的目的主要有以下几个：

app拉新，新下单用户或APP的新启动用户;

app活跃，拉动访问登录和UGC的次数;

app促销，提升某款或某类商品的订单数;

app品牌，扩大品牌知名度和品牌辨识度。

3、app运营活动需求切入

为了提高app活动的运营推广效果，app运营往往会让app活动切入到用户的需求当中去。比如用户需求场景、用户关注的热点以及用户的心理特征。比如下面所举的例子：

用户需求的场景，滴滴的春节拼车;

用户关注的热点，微博的#汪峰上头条#;

用户逐利的心理，O2O的满减活动。

4、app运营活动策划

最后就是app推广活动策划了。App活动策划即对整个移动app的运营活动细节的策划，比如活动营销创意和活动执行方案等。

再来就是看推广效果。

问题描述：

类似“APP邀请注册有奖”这类带有邀请机制的活动，是APP的重要推广手段之一，在百度以“APP邀请注册有奖”为关键字搜索，可以搜索到了近600多万条结果。但这种活动，通常因为用户懒得输入邀请码而夭折：造成邀请者得不到奖励，从而损伤了邀请的积极性，直接导致“邀请有奖”活动的链条断裂，活动效果大打折扣，市场推广人员的积极性受到挫伤。

问题解决：

采用Shareinstall的方案，可以把用户邀请码参数直接“安装”到APP中，免得用户再输入邀请码，有奖邀请注册的活动在用户不知不觉间就能够有效开展下去。

问题描述：

当你的App上线之后，我们接下来面临的是推广，但是很多时候我们去做地推、业务员的推广效果都没法进行一个有效的统计，导致业务员的推广绩效无法准确的考核。

问题解决：

采用Shareinstall的方案，地推统计，业务员个人推广业绩都可以进行精确的统计，为App推广统计提供有力的保障。