虚拟偶像虚拟数字人的开发运营成本如何？商业化路径又有哪些不同？未来国内虚拟偶像应如何在打造IP上发力？

Posted 2023-02-26 zelonggao1

数字经济专家、中民协元宇宙工委联席秘书长、《元宇宙工程》作者高泽龙答记者问题。

虚拟偶像发展面临哪些问题？能代替真人偶像吗？

悦凯娱乐与百度推出的虚拟唱跳歌歌手夏南屿正式出道、乐华娱乐与A-SOUL力推虚拟偶像女团A-SOUL等，越来越多的艺人经纪公司开始活跃在虚拟偶像这一领域。想请问各位专家老师：

1、虚拟偶像在国外早以盛行，近年来各大艺人经纪公司开始活跃在这一领域，主要基于什么原因？

答：虚拟数字人可以理解为是通过计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技创设，并具有“人”的外观、行为、甚至思想（价值观）的可交互的虚拟形象。虚拟偶像是虚拟数字人应用在影视娱乐行业的典型案例或场景。

虚拟偶像被使用的越来越多，原因有多方面。一方面是偶像明星频繁暴雷塌方，很多明星今天还被万人追捧，明天突然就被大众抛弃，这会给其所属公司和代言的产品方造成巨大的损失。另一方面，虚拟偶像更容易管理，可以被“完全控制”，可以长期、持续的打造，最终使虚拟偶像具备高的商业价值，随着算法和创意的升级，虚拟偶像可能会参演动漫、读有声书、模拟陪伴、游戏互动，这种无限的可能让虚拟偶像更有想象空间，价值可以被无限的放大。

2、被寄予厚望能够解决真人偶像塌房问题的虚拟偶像，能否真正解决？未来，虚拟偶像能替代真人偶像吗？

答：虚拟偶像往往被寄予厚望希望能够解决真人偶像塌房的问题，这个理论上是完全成立的，但是实际操作起来也没那么简单，因为虚拟偶像是很高深的科技（简单拼凑糊弄人的那种除外）。虚拟偶像归属的公司如果本身是科技公司，比如百度、腾讯，那么这样的虚拟偶像往往可以持续和长久；如果虚拟偶像属于娱乐公司，娱乐公司支付费用技术外包或者技术合伙分成，那么很可能由于技术支持不长久而被迫终止，毕竟双方合作各种情况都可能产生，协议是否能履约都是不确定的。

未来，虚拟偶像替代真人偶像，这是大势所趋，但并不是说虚拟偶像会取代真人偶像，而是双方会长久的共存，互为补充，各自有各自的优势，各自有各自的劣势。

3、和真人偶像相比，虚拟偶像的开发、运营成本如何？商业化路径又有哪些不同？

答：虚拟偶像的开发、运营成本并不低（简单拼凑糊弄人的那种除外），投入几百万、几千万甚至几个亿都不算稀奇。虚拟偶像的成功取决于技术投入和支持、人设打造和IP化运营、宣传营销推广等，是个系统的工程，而且要满足天时地利人和，才能成就一个成功的虚拟偶像。相关数据表明，2023年虚拟偶像市场股价将达到205.2亿元，商业价值主要体现在品牌代言、营销推广、直播带货、综艺演出、陪伴社交等，初音未来这些顶级虚拟偶像光是商业代言的费用最高已经达到数百万元。

4、目前来看，IP单一仍是国内虚拟偶像所面临的问题。在您看来，未来国内虚拟偶像应如何在打造IP上发力？

答：虽然炒的火热，但是我们也应该看到，现象级的、取得巨大商业价值、能够被大众所熟知认可的虚拟偶像几乎还没有。虽然也有些知名度很高的虚拟偶像，但是要么是短期产品，要么是存在争议，要么并没有持续的强有力的作品产生。

所以说，虚拟偶像在我国，仍然是个新生事物，仍然是在摸索和尝试的阶段，但是预计未来几年内，虚拟偶像会越来越多，越来越普遍，那个时候可能有类似日本的“初音未来”的超强虚拟偶像产生。

5、在您看来，国内虚拟偶像的未来发展还面临着哪些问题？结合当下元宇宙热点等，您认为这些问题能否找到相应、恰当的解决方案？

答：虚拟偶像可能是元宇宙初级的、基础的形态，虚拟偶像的出现，与人类在科技、文化和娱乐方式等方面的发展变化息息相关。未来，随着互联网3.0时代的来临，年青一代消费能力的提升，虚拟偶像的商业价值必然会得到进一步彰显，这是值得相关企业和从业者去布局和思考的问题。但是虚拟偶像的市场也并非十全十美。一方面，既要规范虚拟偶像的合法权益与职业操守，另一方面，也需要相关部门完善法律法规，双管齐下，才能共同营造良好市场环境。今后的虚拟偶像市场，又会给我们带来怎么样的问题呢，还需要我们拭目以待。